Quảng Cáo Thoái Vị & PR Lên Ngôi

Quảng Cáo Thoái Vị & PR Lên Ngôi
Tác giả: Al Ries & Laura Ries. - Dịch giả: Vũ Tiến Phúc.
Nhà xuất bản: Nxb Trẻ
Giá: 48.000đ


Giới thiệu về nội dung

Xây dựng thương hiệu và bảo vệ thương hiệu là hai chức năng chủ yếu của một chương trình tiếp thị. PR xây dựng thương hiệu. Quảng cáo bảo vệ thương hiệu. Quảng cáo không châm được ngọn lửa. Nó chỉ có thể thổi gió vào ngọn lửa sau khi bốc cháy.
Quảng cáo là sự kế tục của PR bằng phương tiện khác và chỉ nên được bắt đầu sau khi chương trình PR đã hoàn thành được mục tiêu. Hơn thế nữa, đề tài của chương trình quảng cáo cần phải lập lại những nhận thức đã được hình thành trong đầu khách hàng tiềm năng do chương trình PR tạo ra.

Cuốn sách Quảng Cáo Thoái Vị & PR Lên Ngôi gồm 5 phần:
Phần một: Sự thoái vị của quảng cáo.
1. QC và người đại lý bán xe ôtô
2. QC và nghệ thuật
3. QC và sáng tạo
4. QC và giải thưởng
5. QC và nhận thức
6. QC và doanh số
7. QC và các công ty dot com
8. QC và lòng tin
9. Tìm kếm giải pháp khác

Phần hai: Sự lên ngôi của PR.
10. Sức mạnh bên thức ba
11. Xây dựng thương hiệu mới bằng PR
12. Xây dunglại một thương hiệu cũ bằng PR
13. Xây dựng độ tin cậy của bạn
14. Triển khai thương hiệu của bạn
15. Xây dựng một thương hiệu giao dục
16. Xây dựng một thương hiệu địa lý
17. Xây dựng một thương hiệu rượu
18. Nhân tố còn thiếu
19. Đối với dòng sản phẩm ăn theo
20. Đặt tên thương hiệu

Phần ba: Một vai trò mới cho quảng cáo.
21. Duy trì thương hiệu
22. Đừng đi chệch hướng
23. Huy động tổng lực

Phần bốn: Sự khác nhau giữa quảng cáo và PR.
1. QC là gió, PR là mặt trời
2. QC là không gian nhiều chiều, PR là đừơng thẳng một chiều
3. QC cần sự bùng nổ, PR đòi hỏi xây dựng từng bước
4. QC là hình ảnh, PR là lời nói
5. QC đến với mọi ngừoi, PR đến với một số người
6. QC do mình tựđiều khiển, PR do người khác điều khiển
7. QC chết, PR sống
8. QC mặc, PR rẻ
9. QC thích hợp với sản phẩm mang thương hiệu cũ, PR thích hợp với sản phẩm mang thương hiệu mới.
10. QC thích hợp với tên tuổi cũ, PR thích hợp với tên tuổi mới.
11. QC đùa bỡn, PR nghiêm túc
12. QC không sáng tạo, PR sáng tạo
13. QC không đáng tin, PR đáng tin
14. QC duy trì thương hiệu cũ, PR xây dựng thương hiệu mới.

Phần năm: Tái bút


Nhận xét: Sách đọc cũng khá hay, có điều thuộc thể laọi" đọc mục lục có thể đoán được nội dung" vì vậy hơi khó lôi cuốn cảm giác đọc. Dù sao cũng là sách đọc khá hay.